インバウンドマーケティングとはアウトバウンドマーケティングと対になっている用語で、消費者に向けてマーケティング手法を指します。買い手のほうから発見してもらう共有・拡散されるような取り組みをすることで、ホームページを買い手側から自発的に興味を持ってもらえるようにマーケティング手法です。
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